¿Tienes lo que hay que tener? Obligaciones legales en publicidad: una revisión práctica

¿Tienes lo que hay que tener? ¿cumples con las obligaciones legales en publicidad?

Tal como ya se comentó en el artículo En qué momento aplicar las normas legales en publicidad o “Legality by Design”, el trabajo de agencias, freelance y departamentos de marketing está constantemente orbitado por una gran variedad de normas jurídicas que de hecho influyen en la ejecución y resultado de proyectos, acciones y campañas.

No existe posibilidad de tapar el sol con un dedo y vivir la fantasía de que dichas normas no existen. Están ahí, y estás obligado a aplicarlas sí o sí, ya que el desconocimiento de la ley no exime de su cumplimiento.

Ante esta verdad incuestionable, comentamos que la mejor decisión es intentar llevar las obligaciones legales en publicidad a tu terreno, ya que aplicarlas puede significar obtener una herramienta extra para ser competitivo y otorgar valor agregado a tu trabajo. No tienes que ser especialista legal ni hacer un master en derecho. Ser consciente de que pueden existir obligaciones legales en publicidad capaces de alterar el desarrollo de un proyecto y buscar asesoría especializada, puede hacer la diferencia entre el éxito o el fracaso.

Pero no basta solamente con aplicar las normas legales, sino que hay que hacerlo en el momento oportuno. De aquí surge el concepto “Legality by design” o “legalidad por diseño”: integrar en tu plan de trabajo un apartado especial para la aplicación de las normas legales y de las eventuales partidas presupuestarias que dicha aplicación te pueda demandar, antes de comenzar a desarrollarlo.

Puedes profundizar en este interesante principio leyendo mi ebook «Guía Legal-Práctica para Profesionales del Marketing y la Publicidad», que puedes obtener suscribiéndote a mi blog. Y si antes de seguir leyendo, quieres echar un vistazo al artículo En qué momento aplicar las normas legales en publicidad o “Legality by Design”, te dejo el enlace:

Al hilo de todo lo anterior, en esta entrada te propongo hacer un ejercicio práctico de revisión de algunas obligaciones legales en publicidad que debieras considerar al momento de prestar tus servicios o ejecutar alguna obra encargada. Esta propuesta es un mínimo que tiene un carácter meramente orientativo, porque siempre, y de acuerdo a las acciones y campañas que debas realizar, pueden ir surgiendo otras obligaciones normativas que cumplir y, por lo tanto, otras necesidades legales que deban ser cubiertas.

¿Tienes lo que hay que tener?

Quiero insistir en la idea de que esta es una propuesta básica que toca algunos puntos esenciales. Como es evidente, no es una lista cerrada de obligaciones, ya que se quedan muchas normas fuera, por ejemplo, lo relativo a propiedad industrial, que afecta a marcas y diseños, o la normativa que regula el comercio electrónico.

Por otra parte, y de acuerdo a tu especialidad, correspondería hacer un análisis personalizado y a la medida. De esta forma, si te dedicas al marketing de medicamentos, entonces, además de las normas anteriores, habrá que estudiar la adecuación a la normativa sectorial. No obstante lo anterior, y aunque no es exhaustivo, este mini cuestionario sí sirve para orientarse y tener en mente aspectos legales fundamentales que debes integrar para el desarrollo correcto de tu trabajo.

En conclusión: la intención es invitarte a la reflexión. Contestar a las preguntas planteadas puede ser el primer paso para avanzar hacia la implementación de la Legalidad por Diseño.

¿Tienes lo que hay que tener?, ¿te apuntas al Legality by Design?

Te invito a que dejes un comentario. ¡Hasta la próxima!